لطالما ارتبط عالم الرياضة بالعلامات التجارية الكبرى، ويتجلى ذلك في اتفاقيات الرعاية بين أفضل الدوريات الرياضية في العالم وأشهر الشركات والعلامات التجارية.
وتشمل هذه الشركات شركات الطيران، والمعدات الرياضية، ومشروبات الطاقة، والسيارات، والبنوك، وحتى العملات الرقمية، وفقًا لأحدث تقرير صادر عن Sponsorlytix.
محفظة أهم البطولات
الدراسة، تبدأ برعاة دوري أبطال أوروبا، أهم بطولة للأندية الأوروبية، حيث تضم محفظته اتفاقيات الخطوط الجوية القطرية، وماستركارد، وبيبسي، وشركة ألعاب الفيديو بلاي ستيشن.
أما بالنسبة للدوري الإنجليزي الممتاز، فيتم تحليل رعاية الفرق المشاركة فيه.
يشمل ذلك رعاية أرسنال مع طيران الإمارات، ورعاية مانشستر سيتي مع الاتحاد للطيران، التي تمتلك حقوق تسمية الملعب وتُعدّ الراعي الرئيسي لقميص الفريق الأول منذ 2009، ورعاية بنك ستاندرد تشارترد لنادي ليفربول، التي بدأت 2010 وستستمر حتى 2027.
أما دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) فلديه عقد بملايين الدولارات مع شركة نايكي حتى 2038، إضافة إلى شراكات مع بيبسي وباد لايت.
في الوقت نفسه، ضمنت الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) رعاية مع شركة راكوتين للإعلام المرئي والمسموع، وبنك تشيس، وشركة تويوتا للسيارات.
اتفاقيات الكريكيت الهندي
تُعدّ بطولة القتال النهائي (UFC)، وهي بطولة فنون قتالية مختلطة (MMA)، من أكثر البطولات شعبيةً في السنوات الأخيرة، بدعم من شركات مثل مونستر، التي تربطها بها شراكةٌ تمتد لـ9 أعوام، وفينوم، شركة الملابس الرياضية التي تُجهّز المقاتلين، وكريبتو، التي وقّعت معها اتفاقيةً مدتها 10 سنوات بقيمة 175 مليون دولار في 2021.
أما دوري الكريكيت الهندي الممتاز (IPL)، فهو من أكثر البطولات مشاهدةً، ولكنه أقل تأثيرًا في الغرب.
ورغم أن قيمة أنديته تشهد حاليًا انخفاضًا، فإنه يمتلك اتفاقيات رعاية مع شركة السيارات تاتا وشركة ألعاب الفيديو ماي 11 سيركل.
وأخيرًا، هناك دوري البيسبول الرئيسي (MLB)، الذي يحظى برعاية شركاتٍ مثل بيرة بادوايزر، وشركة التكنولوجيا تي-موبايل، ومشروب الطاقة جاتوريد، وشركة ملابس البيسبول راولينجز.