وافق الاتحاد الدولي لكرة القدم على منح المنتخبات الفائزة سابقاً بكأس العالم حق وضع "رقعة ذهبية" على أكمام قمصانها، في خطوة تحمل أبعاداً تجارية تتجاوز الجانب الرمزي، مع توقعات بعوائد إضافية تصل إلى 2.5 مليون يورو لكل اتحاد وطني.

وبحسب صحيفة Futbol Finanzas الإسبانية، سيشمل القرار 7 منتخبات هي: البرازيل، ألمانيا، إيطاليا، الأرجنتين، فرنسا، أوروجواي، وإنجلترا.

وصُممت الشارة الذهبية بمرونة بصرية تسمح بتكييفها مع ألوان القمصان المختلفة، إذ تظهر بخلفية بيضاء على القمصان الداكنة، فيما تأتي باللونين الأسود أو الذهبي على القمصان الفاتحة.

وذكرت الصحيفة أن الاتحادات الوطنية ستتمكن من استثمار الشارة ضمن عقود الرعاية والنسخ التجارية المخصصة للبيع بالتجزئة، ما قد يضيف نحو 2.5 مليون يورو إلى إيرادات كل اتحاد.

“فيفا”، سيحتفظ بحقوق الملكية الفكرية للتصميم، مع فرض عمولة تراوح بين 12% و15% من سعر الجملة لكل قميص يُباع حاملاً الشعار الذهبي، بما يعزز إيرادات الاتحاد الدولي من حقوق التراخيص.

وبدأ الاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم بالفعل مفاوضات مع علامات تجارية لإدراج الشارة ضمن مبيعات التجزئة، في وقت تشير فيه التقديرات إلى أن “اللمسة التذكارية” سترفع سعر القميص للمستهلك النهائي بين 8 و12 يورو.

وتتوقع الصحيفة طرح نحو 1.2 مليون قميص للمنتخبات السبعة في الأسواق، بما قد يولد عوائد إضافية تراوح بين 9.6 و14.4 مليون يورو في سوق التجزئة.

ويأتي ذلك بالتزامن مع نمو إيرادات التراخيص لدى “فيفا” بنسبة 18% خلال الدورة المالية 2024-2026 مقارنة بفترة ما قبل الجائحة، مدفوعة بشراكات تقنية كبرى، من بينها التحالف الأخير مع لينوفو لتعزيز تقنيات الذكاء الاصطناعي في البطولات.

وترى الصحيفة أن القرار يعكس توجهاً متزايداً لتحويل الإرث الرياضي لكأس العالم إلى أصول تجارية قابلة للتسويق، بما يعزز هوامش الربحية للاتحادات الوطنية و”فيفا” على حد سواء.