ارتفعت قيمة العلامات التجارية لأندية دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) بنسبة 34% إلى 14.2 مليار دولار خلال 2026، متجاوزة أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم، التي بلغت قيمة علاماتها 11.3 مليار دولار.

وجاء التفوق بفارق 2.9 مليار دولار، مدفوعًا بنمو العوائد الإعلامية واتساع النشاط التجاري للدوري الأمريكي. ويعكس ذلك تنامي تأثير حقوق البث والرعاية والجماهيرية في اقتصاد الأندية الرياضية.

وكشف تقرير «براند فاينانس»، الصادر في 10 نوفمبر الجاري، أن العلامات التجارية للأندية الثلاثين استفادت من ارتفاع إيرادات البث بنسبة 39%. وجاء النمو عقب اتفاق إعلامي جديد بقيمة 76 مليار دولار، يمتد 11 عامًا.

اقرأ أيضا: فصل ملكية ناديين يكشف فجوة بـ7.5 مليار دولار بين التقييم والبورصة

عزز اتفاق حقوق البث الجديد الموارد المالية للدوري الأمريكي، بعدما حصلت شركات «ديزني» و«إن بي سي يونيفرسال» و«أمازون» على حقوق نقل المباريات.

وتبلغ القيمة السنوية المتوسطة للاتفاق نحو 6.9 مليار دولار، مقابل 2.6 مليار دولار في الدورة السابقة.

وأسهم ارتفاع الإيرادات الإعلامية في تعزيز القيمة التجارية للأندية.

كما يوفر الاتفاق مصادر دخل طويلة الأجل، تمنحها قدرة أكبر على التخطيط والاستثمار.

ولا تقتصر أهمية العقود الإعلامية على عوائد نقل المباريات، بل تمتد إلى توسيع الانتشار الجماهيري. وبالتالي، تتعزز فرص الرعاية والتسويق وتطوير الأنشطة التجارية المرتبطة بالأندية.

الدوري الإنجليزي

بلغت القيمة المؤسسية الإجمالية لأندية NBA الثلاثين نحو 175.6 مليار دولار، مقابل 163 مليار دولار في العام السابق، بزيادة 7.7%.

وجاء هذا التقييم مقابل إيرادات مجمعة تقل قليلًا عن 12.5 مليار دولار خلال موسم 2025. وبذلك تعادل قيمة الأندية نحو 14 ضعف إيراداتها السنوية.

ويعكس هذا الفارق حجم التوقعات المرتبطة بنمو أعمال الأندية مستقبلًا، إلى جانب مواردها الحالية.

وتختلف القيمة المؤسسية عن قيمة العلامة التجارية. فالأولى تعكس التقييم الاقتصادي للنادي، بينما تقيس الثانية المنفعة المالية المرتبطة باسمه وهويته التجارية.

وتصدر جولدن ستايت ووريورز قائمة الأندية بقيمة مؤسسية بلغت 15.1 مليار دولار، مقابل 3.3 مليار دولار لنيو أورليانز بيليكانز.

ويكشف هذا التفاوت اختلاف القوة الاقتصادية بين الأندية، رغم استفادتها من منظومة الحقوق الإعلامية المشتركة.

أظهر التقرير تفوق العلامات التجارية لأندية NBA على نظيرتها في البريميرليج، في مؤشر على تصاعد القوة التجارية لكرة السلة الأمريكية.

لكن هذا التفوق لا يعني أن إيرادات الدوري الأمريكي تجاوزت نظيرتها في الدوري الإنجليزي، أو أن القيمة المؤسسية لأنديته أصبحت أعلى.

إذ تقتصر المقارنة على تقييم العلامات التجارية وفق منهجية «براند فاينانس»، التي تقيس المنافع الاقتصادية المرتبطة باستخدام العلامة.

وفي المقابل، احتفظ دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) بموقعه المتقدم، بقيمة علامات تجارية بلغت 28.6 مليار دولار. كما تجاوز NBA الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، الذي بلغت قيمة علاماته 2.1 مليار دولار.

وتكشف المقارنة قدرة المسابقات الأمريكية على تحويل حقوق الإعلام والانتشار الجماهيري إلى قيمة تجارية، تتجاوز نتائج المنافسة داخل الملاعب.

سلة 22

حافظ جولدن ستايت ووريورز على صدارة العلامات التجارية لأندية NBA للعام الخامس تواليًا، بقيمة بلغت 1.4 مليار دولار، بعد نمو نسبته 14%.

وجاء لوس أنجلوس ليكرز ثانيًا بقيمة 1.3 مليار دولار، بزيادة 34%. واحتل نيويورك نيكس المركز الثالث بقيمة 1.1 مليار دولار، بعدما ارتفعت علامته التجارية بنسبة 51%.

وتقدم بوسطن سيلتيكس إلى المركز الرابع بقيمة 881 مليون دولار، متجاوزًا شيكاغو بولز الذي بلغت قيمة علامته 795 مليون دولار.

وتعكس هذه التقييمات أهمية الانتشار الجماهيري والقدرة التسويقية في بناء العلامات التجارية للأندية.

سجل أتلانتا هوكس أسرع نمو في قيمة العلامة التجارية بين أندية NBA بنسبة 88%، لترتفع إلى 525 مليون دولار. وبذلك قفز تسعة مراكز ليحتل المرتبة السادسة.

وحققت جميع الأندية الثلاثين نموًا في قيمة علاماتها خلال 2026، بنسب تراوحت بين 14 و88%. وجاء ذلك بعد تراجع القيمة الإجمالية للعلامات التجارية بنسبة 8% خلال العام السابق.

لكن النمو لم يلغِ التفاوت في قوة العلامات التجارية. فقد حصلت أربعة أندية فقط على تصنيف (AAA+)، وهو أعلى تصنيف تمنحه «براند فاينانس».

وتصدر ليكرز مؤشر قوة العلامة التجارية، فيما سجل بوسطن سيلتيكس أعلى معدل للتفاعل الجماهيري بنسبة 22%، مقابل متوسط 12% للدوري.

وأوضح ألفريد دوبوي، المدير الإداري لـ«براند فاينانس» في أمريكا الشمالية، أن جميع الأندية سجلت نموًا في قيمة علاماتها. لكنه أشار إلى أن عددًا محدودًا منها يتمتع باعتراف جماهيري واسع خارج الولايات المتحدة.

اقرأ أيضا: 453 مليون دولار خسائر تضرب حقوق البث المحلي لدوري NBA

تعكس نتائج التقرير تحولًا في مصادر القيمة الاقتصادية للأندية الرياضية، مع تنامي أهمية حقوق البث والرعاية والانتشار الجماهيري.

فالعقود الإعلامية طويلة الأجل توفر إيرادات متوقعة، بينما يمنح الانتشار الدولي الأندية فرصًا إضافية لاستقطاب الرعاة وتطوير أنشطتها التجارية.

لكن استفادة الأندية من حقوق البث المشتركة لا تعني تساوي قدرتها على تحقيق النمو. إذ تلعب قوة العلامة التجارية وحجم الجمهور دورًا رئيسيًا في تحديد القيمة الاقتصادية لكل نادٍ.

وبذلك، يمتد أثر اتفاق البث البالغ 76 مليار دولار إلى ما هو أبعد من زيادة الإيرادات المباشرة. فهو يعزز فرص النمو التجاري في سوق تتصاعد فيها المنافسة على الجماهير والرعاة والاستثمارات.