اتجهت مقاهٍ محلية في السعودية إلى طباعة عبارات وطنية على فواتير العملاء بدلا من العبارات التقليدية، مثل «شكرا لزيارتكم»، في مبادرة تهدف إلى تعزيز قيم الانتماء والتذكير بأهمية المحافظة على الأمن والاستقرار.

وبحسب ما رصدته صحيفة «الاقتصادية»، تضمنت العبارات المطبوعة رسائل مثل: «بالغوا بالدفاع عن وطنكم فالأوطان لا تحيا إلا بأبنائها»، إلى جانب الدعاء: «رب اجعل هذا البلد آمنا»، والتذكير بالمادة 34 التي تنص على أن الدفاع عن العقيدة والمجتمع والوطن واجب على كل مواطن.

وتأتي هذه الخطوة في وقت يشهد فيه قطاع المقاهي توسعا وتنافسا متزايدا، مع سعي بعض المنشآت إلى تقديم تجارب تتجاوز جودة المنتجات والخدمة، لتشمل رسائل ومضامين اجتماعية ووطنية تظهر في تفاصيل الزيارة اليومية، ومنها فواتير الشراء.

ويرى عاملون في القطاع أن المقاهي والمطاعم يمكن أن تؤدي دورا يتجاوز تقديم الطعام والشراب، من خلال توظيف وسائل التواصل مع العملاء للتذكير بقيم المواطنة والمسؤولية الاجتماعية.

وقال عبدالرحمن الطريف، صاحب مقهى في شرق الرياض، "إن فكرة طباعة العبارات الوطنية جاءت من الرغبة في التذكير بنعمة الأمن التي يعيشها المجتمع"، مضيفا أن "بعض العملاء باتوا يصورون الفواتير وينشرونها قبل تصوير أكواب القهوة".

من جانبه، قال خالد الحزيمي، المستثمر في عدد من محال المقاهي، "إن تعزيز الجانب الوطني يمثل، من وجهة نظره، جزءا من المسؤولية المجتمعية للمنشآت، وليس مجرد خيار تسويقي".

بدوره، اعتبر المستشار القانوني إبراهيم العلي أن طباعة المادة 34 على الفواتير وسيلة للتذكير بمضمونها في الحياة اليومية، وربط النص النظامي بسلوك الأفراد ومسؤولياتهم تجاه الوطن.

وتعكس المبادرة توجها لدى بعض المقاهي لاستخدام أدوات التواصل المعتادة مع العملاء، حتى وإن كانت فواتير صغيرة وقصيرة العمر، لنقل رسائل تتعلق بالمواطنة والانتماء، في تجربة تجمع بين النشاط التجاري والتعبير عن الهوية الوطنية.