FINANCIAL TIMES

غاية الإذاعات تجاوز «بي بي سي» بمخالفة النمط الأمريكي

غاية الإذاعات تجاوز «بي بي سي» بمخالفة النمط الأمريكي

غاية الإذاعات تجاوز «بي بي سي» بمخالفة النمط الأمريكي

على الرغم من الإعجاب بالجدل الذي تفجره إلا أن إذاعة إل بي سي LBC تبقى بعيدة إلى حد ما عن التقليد "الاستفزازي" للإذاعة الأمريكية.
مقدمون مثل هوارد شتيرن مختصون بإغضاب الجماهير وتوسيع حدود اللباقة الإذاعية، بينما كان المضيف اليميني راش ليمباو من أوائل المؤيدين لدونالد ترمب للرئاسة الأمريكية.
يقول فيراري: "من غير المحتمل أن أكون استفزازيا، أكثر من ظهوري في الإصدار الجديد من برنامج جزيرة الحب؛ هذا ليس ما أفعله".
السياسة منحت أوبراين فرصة، إنه واحد من المخضرمين في محطة إل بي سي LBC، حيث انضم عام 2003، لكن فوضى الغضب من "بريكست" وانتخاب دونالد ترمب لعبت دورا كبيرا في إحساسه الراديكالي وتأملاته، غالبا ما يكون إحساسا مؤلما بدوره الأوسع.
"التبجح في الساعة 10 صباحا. لهذا السبب أنا في الجدول. إنه من صفات رايث" كما يقول: مشيرا إلى اللورد رايث، المدير العام الأول لإذاعة بي بي سي BBC الذي حدد مهمتها بأنها "التعليم والإعلام والتسلية".
استقال أوبراين كمقدم عرضي لبرنامج نيوز نايت News Night في إذاعة بي بي سي BBC العام الماضي، بعد شكاوى من أنه يفتقر إلى الحياد، فيما وصفته مقالة افتتاحية لصحيفة «ذا صن» بأنه "بوق يساري محترف".
يندم على ذلك، لكن ليس كثيرا. "كان برنامج نيوز نايت News Night بمنزلة جبل إيفرست للصحافة، لكن كان علي المغادرة لأن القواعد تعني أنه لا يمكنني التحدث. شعرت منذ البداية أن ترمب كان محرضا خطيرا، وأنه تم تسويق "بريكست" للناس على أساس وعود زائفة".
غالبا ما تتميز برامجه بحديث فردي ينبثق من عدم الثقة الهزلية بحدث سياسي إلى غضب خطابي.
أعلن العام الماضي قائلا: "وضعنا المقاطعين على المسرح. تركنا المهرجين يتولون السلطة. منحنا الكذابين الأهمية".
كان آشلي تابور كينج يعشق الإذاعة في سن مبكرة. هو الابن الوحيد لمايكل تابور، صاحب المشاريع المقامر ومالك سباق الخيول الأصلية من شرقي لندن، يقدم ويدير محطة إذاعية في مستشفى في واتفورد بينما كان لا يزال في المدرسة.
عندما غادر بعمر الـ16 عاما، حصل على وظيفة مساعد لريتشارد بارك في إذاعة كابيتال Capital، يساعده في إنتاج البرامج وتخطيط قوائم تشغيل الموسيقى.
"أنا أحب برنامج كريس تارانت، وأستمع كل صباح"، كما قال تابور كينج بصوت ساخر عن إحدى أغاني إذاعةكابيتال الشائعة (أيدي الموزع الموسيقي في البرنامج الصباحي كانت حول رقبته وهو يتحدث).
لقد أصبح من أصدقاء معلمه بارك بحلول الوقت الذي غادر فيه إذاعة كابيتال Capital أواخر التسعينيات للعمل في مجال الموسيقى، حيث أنشأ شركة تدعى جلوبال تالنت Global Talent.
عمل تابور كينج مع مدير البرامج سايمون فولر في ذروة برنامج بوب آيدول Pop Idol وشارك في كتابة الموسيقى الموضوعية لبرنامج X Factor، فضلا عن إدارة أعمال المشاركين في X Factor، بما في ذلك G4 وشاين وارد.
في عام 2006، استعد للإذاعة مرة أخرى، مفتونا بإمكانية التوحيد.
في العام التالي، استحوذ هو ووالده على راديو كريساليس Chrysalis Radio، التي تملك إذاعات إل بي سي وجالاكسي وهارت مقابل 170 مليون جنيه.
بعد عام، اتخذا قفزة أكبر من خلال شراء الشركة المالكة لإذاعةكابيتال، مقابل 375 مليون جنيه، وجعل تابور كينج الذي كان في الـ30 من العمر في ذلك الحين يتولى المسؤولية.
حصل على الدعم حيث جلبت عائلة تابور معلمه السابق بارك وتشارلز ألان، الرئيس التنفيذي السابق لتلفزيون ITV، للمساعدة في إدارة شركة جلوبال.
بارك جلب خبرته الإذاعية، وألان مهاراته في عالم الشركات وتابور كينج ثروة عائلته وروحه الريادية. يقال إن عملية الاستحواذ على إذاعة كريساليس في ذلك الوقت، كانت مدعومة من قبل مايكل تابور إلى جانب جون ماجنير وجيه بي ماكمانوس، شريك تابور "كولمورستد"، إسطبل سباق الخيل الذي أنتج عديدا من الخيول الأكثر نجاحا في العالم.
أشخاص مقربون من شركة جلوبال يقولون إن مايكل تابور هو المالك الوحيد للشركة.
تبين أن رهان تابور على الإذاعة مربح للغاية. في العام الماضي حققت شركة جلوبال إيرادات بلغت 388 مليون جنيه، وأرباحا تشغيلية بلغت 83 مليون جنيه؛ كانت مدينة بمبلغ 9.9 مليون جنيه ضرائب شركات، بفضل ميزانيتها العمومية المثقلة بالديون.
تم تمويلها بمبلغ 800 مليون جنيه على شكل قروض من عائلة تابور والمصارف، ودفعت 55 مليون جنيه فائدة على الرغم من أن التخفيض الضريبي بلغ 30 مليون جنيه كحد أقصى.
هذه الهيكلة، الشائعة في مجال الأسهم الخاصة، يغلب عليها تقليص الأرباح ما قبل الضرائب والضرائب: في عام 2017، دفعت 65 مليون جنيه على شكل فوائد، وحققت خسائر ما قبل الضرائب بقيمة ثلاثة ملايين جنيه، وحصلت على إعفاء ضريبي بقيمة 2.3 مليون جنيه على الأرباح التشغيلية البالغة 52 مليون جنيه.
قدرت صحيفة «صانداي تايمز» ثروة تابور، الذي يعيش في موناكو بنحو 626 مليون جنيه في وقت سابق من هذا العام، بفضل ملكيته لمجموعة بت فيكتور BetVictor، لكن محطة جلوبال وحدها تساوي أكثر.
كما ارتفع الابن أيضا. آشلي تابور كينج (غير اسمه من تابور عند الزواج بشريكه جورج كينج هذا العام) يبقى بعيدا عن الأضواء، و إن احتل العناوين الرئيسة عام 2017، عندما اشترى شقة بقيمة 90 مليون جنيه في نايت سبريدج لوصلها بشقته المجاورة، ورفض منحه الإذن.
يقول أحد المنافسين "عائلة تابور بشيء استثنائي. شركة جلوبال قصة نجاح مالي ضخم".
جاءت فرصة العائلة نتيجة الإدراك أن هيمنة شركة بي بي سي BBC على الإذاعة البريطانية كانت تتآكل، ولا بد من اغتنام الفرصة. بدأت إذاعة بي بي سي BBC البث من استديو ماركوني في لندن في فندق ذا ستراند في الـ14 من تشرين الثاني (نوفمبر) عام 1922 واحتفظت باحتكار باستثناء محطات القرصنة مثل Radio Caroline، حتى أصبحت إذاعات LBC وCapital وRadio Clyde أول محطات إذاعية تجارية مرخصة عام 1973.
حتى في ذلك الحين، حصلت "بي بي سي" BBC على أفضل تشكيلة من أطياف AM وFM مع النطاق الأوسع والاستقبال الأوضح.
التحول إلى النظام الرقمي الذي بدأ عام 1995، سهل على المحطات الإذاعية التجارية البث بجودة عالية في كل أنحاء بريطانيا، والتنافس على قدم المساواة.
نحو 57 في المائة من الاستماع الإذاعي أصبح رقميا الآن، مع 23 في المائة من ذلك عبر الإنترنت، باستخدام الهواتف وأجهزة أخرى. محطات جلوبال تسيطر على 24 في المائة، وتصل إلى 25.4 مليون مستمع أسبوعيا على الإذاعة وحدها.
تقول جيل هيند مديرة التلفزيون والإذاعة في شركة أندرز أناليسس، "الإذاعة التجارية تعمل جيدا بشكل لا يصدق. يزداد انتشارها مع زيادة عدد سكان بريطانيا. حققت إيرادات قياسية العام الماضي وتأخذ الجماهير من إذاعة بي بي سي BBC التي تصبح أقدم وتخسر مستمعيها الشباب".
لا يساعد إذاعة بي بي سي BBC أنها تواجه صيد كبار مضيفيها الإذاعيين منذ أن غادر كريس إيفانز البرنامج الصباحي راديو Radio 2 العام الماضي، انخفض عدد مستمعيه بنحو مليون في عهد خليفته زوي بول.
على أن قيمة "إل بي سي" ومحطات جلوبال الأخرى تعود إلى أكثر من مجرد زيادة عدد المستمعين.
تكمن جذور الإذاعة التجارية في المحطات المحلية مثل كابيتال وراديو تاي Capital وRadio Tay في دوندي، حيث لكل منها استديو وبرامج ومضيفان خاصان بكل منها.
هذا النموذج خدم المجتمعات المحلية بشكل جيد، لكن المحطات كافحت للتنافس مع منافستها في "بي بي سي" BBC الممولة بشكل جيد.
في العقد الماضي، تم تخفيف المتطلبات المحلية في التراخيص، ما سمح للمجموعات الإذاعية بأن تبث على كامل بريطانيا.
يقول مات ديجان، المدير الإبداعي لشركة فولدر ميديا الاستشارية Folder Media: "نحن نقترب كثيرا من صناعة إذاعة موحدة للغاية. كان هناك تحول كبير من المحطات المحلية مع محتوى مشترك إلى المستوى الوطني مع بعض عدم المشاركات المحلية".
محطة إل بي سي LBC هي مثال رئيس: في تشرين الأول (أكتوبر) الماضي، أطلقت محطة إل بي سي نيوز LBC News، حيث أخذت مواضيع من 140 صحافيا في غرف أخبارها المحلية البالغة 13.
محطة جلوبال دمجت برامجها الصباحية المحلية البالغة 14 في محطة كابيتال في برنامج وطني واحد هذا العام، حيث تبعتها إذاعة هارت.
لم تلعب محطة إل بي سي LBC أي دور مباشر في إقناع الحكومة و"أوفكوم" هيئة التنظيم، لتخفيف القيود على الإذاعة التجارية.
لا يضر استديوهات محطة إل بي سي LBC أن تكون على مسافة قريبة من مجلس العموم مشيا على الأقدام. يقول مسؤول تنفيذي في إحدى الإذاعات المنافسة، "يخرج الوزراء من بابك، وأنت تضغط من أجل التغيير التنظيمي. كيف فعلوا ذلك؟ من خلال معرفة الجميع". في أيار (مايو) من عام 2017، بعد تفجير ملعب مانشستر خلال حفل أريانا جراند الموسيقي، حيث توفي 23 شخصا، دعت مضيفة محطة إل بي سي LBC المثيرة للجدل كاتي هوبكنز على منصة تويتر من أجل "حل نهائي" للإرهاب.
وافقت على الاستقالة على الفور، مزيجها من الخطابة اليمينية المحرضة، كان لا يحتمل حتى بالنسبة إلى محطة تريد من المضيفين التعبير عن آرائهم بصراحة.
رحيل هوبكنز لقي ترحيبا بين الموظفين، لكنه زاد مشكلة عدم التوازن بين الجنسين في إذاعة إل بي سي LBC.
16 من مقدمي برامجها البالغ عددهم 17 من الذكور، حيث فوجارتي هي الاستثناء الوحيد، على الرغم من أنها استخدمت مقدمي ضيوف إناثا بما في ذلك السياسيتان أنا سوبري وجيس فيليبس.
كتبت بيفرلي تيرنر، مقدمة برنامج في عطلة نهاية الأسبوع، عندما غادرت في كانون الثاني (يناير) الماضي كان ذاك" عار عام 2019".
تقول فوجارتي: "أعرف أن محطة إل بي سي LBC تتعرض للانتقاد لعدم وجود عدد كاف من النساء. مرة أخرى، أعرف من الحديث مع جيمس ريا أنه يصدق بتعيين أشخاص يريد سماعهم ... قد يكون كثير من النساء قادرات على فعل ما أفعله".
يصر ريا: "وظيفة صانع البرامج الجيد هي وجود مجموعة من الشخصيات المختلفة على الهواء. هناك بحث لا ينتهي أبدا عن الموهبة الجديدة، لكن الأمر يتعلق بأفضل مذيع للدور".
المشكلة الأوسع هي أن البرامج الحوارية الإذاعية تجذب بشكل غير متناسب المتصلين الذكور الذين يحبون التحدث بطريقة فظة.
مستمعو محطة إل بي سي LBC، 64 في المائة ذكور، و36 في المائة إناث.
يقول جون سنو: "أنا لست مستمعا منتظما، لكن في الأوقات التي أكون فيها كذلك، لم أسمع قط امرأة تتصل".
حقيقة أن هوبكنز كانت مضيفة في إذاعة إل بي سي LBC سلطت الضوء على نهجها الثوري تجاه متطلبات الخدمة العامة في بريطانيا، للاحتفاظ بالتوازن مقابل تخصيص طيف إذاعي لها.
يقول روجر موسي، مدير كلية سيلوين في جامعة كامبريدج، والرئيس السابق للأخبار التلفزيونية في محطة بي بي سي BBC : "عملوا ببراعة على توسيع الحدود التنظيمية بشأن الحياد.
التوازن السياسي موجود على نطاق واسع في كل أنحاء جدولها، لكن كون فاراج يقدم برنامجا على إذاعة إل بي سي LBC هو أمر مذهل للغاية. الأمر كحجر ألقي في بركة من البرامج الحوارية الإذاعية".
يقول ريا: "نحن نخضع للتنظيم بالطريقة نفسها التي تخضع فيها "بي بي سي" BBC للتنظيم من قبل هيئة أوفكوم.
علينا تقديم مخرجات متوازنة، ولدينا مجموعة واسعة من المقدمين، مع آراء من كل أنحاء الطيف. تخيل أن تكون في حفلة أو حانة وكان الجميع يخفف ما قالوه طوال الوقت: سيكون ذلك غريبا. الأمر لا يتعلق بالطريقة التي تسير بها الأحاديث، لقد انتقلنا من التوازن الآلي لشخص واحد يقول نعم، وآخر يقول لا".
هذه ليست الطريقة الوحيدة لمحطة جلوبال في معالجة الأمور بطريقتها. في كل ربع، عندما تصدر أرقام الصناعة، يجتمع الموظفون في إحدى دور السينما لسماع الأخبار من ريا ومسؤولين تنفيذيين آخرين.
يقول ماير:"يهتمون كثيرا بما يحقق أداء جيدا، ما الذي يجب تعديله؟ ما البرامج التي بحاجة إلى عمل؟". أسأل كيف يتم التعبير عن ذلك؟" يجيب، "بضرب العصا".
هو يبدو طريفا لكن هناك عنصر من الحقيقة. يتم إدارة محطة جلوبال بإحكام لضمان استمرار توسع محطاتها.
تقول فوجارتي: "نريد أكبر عدد ممكن من المتصلين. دائما ما يظهر على شاشتي، ’متصل جديد‘".
يتم تعيين المضيفين بعقود شخصية ويمكن مكافأتهم بقوة على النجاح (يقال إن ماير حصل على ضعف راتبه في محطة بي بي سي BBC البالغ 300 ألف جنيه عند الانتقال). إذا استمر أداؤهم الضعيف، قد يخسرون مكافأتهم.
من الناحية العملية، تشكيلة إذاعة إل بي سي LBC أكثر ثباتا من تشكيلة عديد من المنافسين، بفضل نجاحها، كان ستيف ألان، مضيف برنامج الصباح الباكر، يبث على محطة إل بي سي LBC لمدة 40 عاما.
يقول ماير: "تساءلت قبل وصولي، هل يعني هذا أنه سيكون هناك شخص لديه رسم بياني على بابي في أسبوع؟
حسنا لدي، وأعتقد أنه لدى الآخرين، الحرية بأن نكون أنفسنا. كمخضرم، من الرائع أن يتم إخبارك، ‘بالتأكيد، اذهب وافعل ما تفعله دائما‘ ... تحصل على الدعم هنا، وحتى الآن، لا يوجد عصا".
الضغط من أجل الأداء هو طبيعة هذه الوسيلة. في موجات الهواء المزدحمة، حيث تكون الجماهير مشغولة بوسائل التواصل الاجتماعي، لا يمكن أن تكون البرامج الحوارية الإذاعية ضجيجا في الخلفية: يجب أن تستحوذ على مستمعيها.
تستفزهم محطة إل بي سي LBC لضمان عدم إيقاف التشغيل، وصيغتها ناجحة.
تقول فوجارتي: "الخيط الذي يمتد عبر حياتي المهنية هو التفاعل مع المستمعين. ولا سيما حول "بريكست"، يتوق الناس من أجل مقايضة وجعلها معتدلة قليلا. إنهم يتوقون إلى ذلك".
يقول أوبراين: "تكون في غرفة وحدك، إلا أن هناك ملايين الأشخاص يستمعون، الأمر حميم لكنه عام جدا في الوقت نفسه".
أثناء جلوسه في استديو فارغ لإذاعة محطة LBC، يمد يده إلى جيبه، يسحب هاتفا ليجد رسالة بريد إلكتروني من صديق عن وفاة والد الأخير.
يقرأ أوبراين بصوت عال: "كان محصورا إلى حد لا بأس به لبضعة أشهر. كانت راحته الوحيدة هي محطة إل بي سي LBC، التي لم يكن قد استمع إليها قط من قبل حتى الفترة الأخيرة.
كنت صديقه حتى مع أنك لم تلتق به قط وأنت أعطيت أشهره القليلة الأخيرة هيكلا رائعا، أعطيته أمرا يتطلع إليه، ويرتاح إليه.
لذلك أقول شكرا لك." يرفع عينيه عن الهاتف ويقول: "حين تلقيت هذه الرسالة بالأمس، بكيت إلى حد ما".

إنشرها

أضف تعليق

المزيد من FINANCIAL TIMES